Oplevelser, kultur og forretningssans skal sikre ny dansk vækst

Danmark skal vinde på kreativitet. Så kort lyder opskriften fra en uafhængig tænketank, som anbefaler nytænkning inden for uddannelser, forskning og ledelse for at sikre flere jobs og økonomisk vækst inden for kultur- og oplevelsesøkonomien.

– Vi skal have flere kreative, veluddannede kandidater. Det kræver, at universiteterne tænker nyt og "skævt", når de skruer uddannelser sammen, f.eks. i et samarbejde med institutioner inden for design, arkitektur og film, siger videnskabsminister Helge Sander.

Opgaven for tænketanken, som videnskabsministeren nedsatte sidste sommer, har været at vurdere, hvordan universitetsuddannelserne kan styrke det økonomiske vækstpotentiale herhjemme inden for kultur og oplevelser.

Forslagene omfatter blandt andet et nyt Center for Oplevelsesøkonomi med en bevilling på 100 mio. kr. over fem år, som skal udvikle nye uddannelser, huse en tværgående forskerskole og være rådgiver for virksomheder, organisationer m.v. Der skal blandt andet udvikles nye bachelor- og kandidatuddannelser og bygges bro over de forskellige fagområder, som er fundamentet for brede vækstsektorer præget af oplevelser, kultur og forretningssans.

– Danmark som højteknologisk samfund har brug for kreative kandidater, der kan sætte teknologi ind i nye sammenhænge og fylde den med banebrydende indhold. Tag blot sammensmeltningen mellem it og nye medier. Eller computerspil-tænkningens rolle i at udvikle effektiv e-learning, siger Helge Sander.

Ifølge tænketanken er der "sorte huller" i uddannelsessystemet, når vi taler om at forstå de oplevelsesøkonomiske grundprincipper. Det danske uddannelsesbillede inden for oplevelsesøkonomi flimrer, fordi der er for spredt fægtning og for lidt samarbejde og koordination. Imens står de kreative brancher inden for kultur og oplevelser på den anden side af "uddannelseshegnet" og efterspørger et massivt kompetenceløft forstået som professionalisering af ledelse og organisation.

– Tænketankens anbefalinger er spændende og konstruktive. Jeg vil invitere til en bred konference på Statens Museum for Kunst den 25. maj, hvor anbefalingerne kan indgå i en generel drøftelse af oplevelsesøkonomiens udfordringer og potentiale, uddannelses-, forsknings- og erhvervsmæssigt, siger Helge Sander.

Oplevelsesøkonomi består af en bred vifte af brancher – turisme, forlystelser, sport, arkitektur, design, spil, tv, film, teater, kunst, forlagsvirksomhed etc.

Disse brancher bidrager med 5 pct. af BNP, beskæftiger 12 pct. af den samlede private fuldtidsbeskæftigelse i Danmark og står for mere end 16 pct. af den samlede danske eksport. Mere end ti pct. af danske husholdningers forbrug, ca. 64 mia. kr. årligt, går til fritidsudstyr, underholdning og rejser mv.

Yderligere oplysninger kan fås ved henvendelse til tænketankens formand, dekan på Copenhagen Business School, Ole Stenvinkel Nilsson, tlf.: 3070 4701, eller til Videnskabsministeriet, fuldmægtig Bo Wiberg, tlf.: 3392 9893, som har været sekretær for tænketanken.

Medlemmer af tænketanken:

• Ole Stenvinkel Nilsson, dekan, Copenhagen Business School (formand)
• Ulrik Bülow, adm. direktør, Visit Denmark
• Andreas Veilstrup Andersen, vicedirektør, Tivoli
• Regner Grasten, producer, Regner Grasten Film Production
• Allis Helleland, museumsdirektør, Statens Museum for Kunst
• Camilla Lyngbo Hjort, adm. direktør, Pinkfloor
• Søren Kyllebæk, direktør, Kyllebaek Consult
• Michael Laudrup, cheftræner, Brøndby IF
• Peter Olaf Looms, seniorkonsulent, IT-Universitetet/DR Multimedie
• Tom Matthiesen, koncerndirektør, AaB
• Marianne Stokholm, professor, Aalborg Universitet
• Georg Sørensen, adm. direktør, Messecenter Herning
• Lotte Franch Wamberg, managing director, Legoland Deutschland